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疑难解答

Twitter广告投放:Twitter推广成功案例《NO.1》
发布时间:2021-10-20浏览次数:18

99:巴西的拼车应用程序推动下载并在Twitter上宣传其安全措施

99(@voude99)是一款在巴西运营的拼车应用。他们提供多种支付和运输选项,包括对公司乘车的支持。他们的使命是彻底改变出行方式并改变人们的生活。


活动目标

鉴于COVID-19大流行,99发布了“保护包”,以帮助保持骑手的安全和健康。为了宣传其服务的安全工作,99在Twitter上使用视频轮播广告开展了应用安装活动,以在单个广告中展示其“保护包”的不同功能。他们的总体目标是推动应用安装和应用内转化,并为他们的应用带来新客户进行第一次旅行。


观众

99专注于确定对其服务感兴趣的新的、高意向的和相关的受众。他们利用Twitter的关注者相似目标来模仿与他们品牌相似的其他个人资料的关注者,以帮助他们建立这个受众群并实现他们的安装和转换目标。


结果

1.点击率(CTR)增加68%

2.每千次展示安装量增加43%

3.降低每次点击费用(CPC)减少10%


Twitter广告投放:成功的关键

为轮播广告重新利用广告素材

99在此活动中使用轮播广告来创造性地突出其安全和安全协议的多个步骤和阶段。这种引人入胜的广告格式允许99展示多达六张可滑动的照片或视频,从而提高参与度并引导客户下载特定的应用程序CTA。对于他们的广告系列,99甚至不需要从头开始创建新的创意,但可以轻松地重新利用现有的创意。


使用关注者相似定位来建立相关受众

在99的Protection Pack活动中,他们专注于接触新的潜在客户,并通过使用Twitter的关注者相似定位来实现这一目标。通过识别和输入类似的Twitter帐户,他们能够定位那些相似的人并建立新的受众。此功能根据各种信号(包括他们的推文、转发、点击和互动内容)定位与帐户关注者兴趣相似的人。


Twitter广告投放


阿赫夫斯:一家软件公司在Twitter上推出以推动注册

Ahrefs是一家总部位于新加坡的软件公司,为营销专业人士开发SEO工具和免费教育材料。它们有助于加速客户网站的自然搜索流量的增长。


活动目标

Ahrefs希望在推出免费增值产品之前和前后建立知名度。他们利用Twitter广告来吸引目标行业专业人士群体的参与,并为他们的网站吸引新的潜在客户并下载他们的产品。


观众

Ahrefs是一家B2B软件公司——因此他们的目标受众包括行业专业人士,以及企业、行业影响者和竞争对手的目标受众。他们的目标市场是澳大利亚、英国、美国和加拿大。最初,Ahrefs创建了一系列有机推文(包含内容提示)来与观众互动。他们收到了很好的回应,并决定进一步扩大他们在Twitter上的影响力。将他们的自然推文与付费活动相结合,他们与现有粉丝和新观众的互动度更高。这使Ahrefs能够吸引行业参与者的转推和其他参与。他们的广告系列的展示次数和点击率也高于预期。


结果

1.在他们发布新闻的前48小时内有15,000人注册

2.他们的注册目标完成了150%


Twitter广告投放:成功的关键

优先发布

发布是一次吸引大量注意力的机会,应该有策略地进行。Twitter上的人们对新兴趋势和产品特别感兴趣。在推出免费增值产品之前,Ahrefs创建了自定义图像,以包含在一系列倒计时推文中,作为其宣传活动的一部分。这在发布前建立了观众的预期,并确保在全面发布后有更多人观看。


利用定位可能性

为了提高知名度,Ahrefs从参与活动开始。 由于他们的目标是商业专业人士,因此他们选择了关注者相似定位,重点关注竞争对手帐户的关注者。他们还对帐户定位进行分层,以将行业影响者添加到目标受众中。


分析,然后优化

最初,Ahrefs优化了他们的网站点击活动。然后,作为测试,他们改为优化参与度的活动。优化参与度显着降低了他们的每次点击成本。


阿尔法里斯租车:租车服务在Twitter上庆祝沙特国庆日

Al Faris Rent A Car(@AlfarisRentACar)是沙特阿拉伯的一家提供全方位服务的汽车租赁公司,在全国拥有30多家分支机构和5,000多辆汽车。他们提供多种车型和车型,拥有广泛的客户群,渴望为人们提供难忘的驾驶体验。


活动目标

Al Faris Rent A Car与机构Dice Marketing and Advertising(@DiceMandA)合作,在Twitter上开展了一项参与活动,以庆祝2020年9月23日的沙特国庆节假期。为了庆祝,他们提供了9次免费汽车租赁服务。客户需要在他们的Twitter帐户上参加比赛才能被选中免费租用一天的汽车。他们选择Twitter广告来实现他们的目标,因为根据他们之前的活动,这是一个目标受众非常活跃的平台。


观众

Al Faris Rent A Car使用Twitter独特的定位功能来帮助他们接触沙特阿拉伯的目标受众。他们使用关注者相似度来定位对租车表现出兴趣的人,重新定位以重新定位与之前的推文互动的人,并使用对话定位来接触那些参与沙特国民讨论和庆祝活动的人日。


结果

1.参与率达4.2%

2.印象达1.6M

3.喜欢达5.2K

4.追随者达3.5K


Twitter广告投放:成功的关键

利用Twitter的定位选项

Twitter提供了广泛的定位参数,使广告商能够接触到正确的受众并与之建立联系。在Al Faris Rent A Car的活动中,他们使用关注者相似定位来扩大他们的社区并找到对租车感兴趣的人。他们还使用Twitter的对话定位功能与沙特国庆节假期联系起来并加入庆祝活动,并重新定位以向其忠实客户进行再营销。


创建引人入胜的推文副本

Al Faris Rent A Car在他们的付费活动和自然活动中使用强大且引人入胜的推文文案。从涵盖促销和交易(如本次活动),到提供有关该行业的教育内容,他们让汽车受众对其内容感兴趣。建立一个强大的关注者和客户社区有助于付费活动的成功。

原文链接:https://twitter.juxuan.net/twitter/solution/318.html

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