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疑难解答

Twitter广告投放:应用跟踪透明度
发布时间:2021-10-20浏览次数:22

Twitter广告投放:应用跟踪透明度概述

Apple在2020年宣布了他们的App Tracking Transparency框架,作为iOS 14的一部分。截至4月26日,Apple已正式推出其App Tracking Transparency框架,作为iOS 14.5的一部分。根据 Apple对跟踪的定义,iOS应用程序需要提示人们对其进行跟踪。也就是说,为了收集和共享使用iOS应用程序的人的数据,该应用程序需要显示应用程序跟踪透明度提示。在Twitter,我们长期以来一直将人们的隐私放在首位,并且我们将继续让人们控制我们如何使用信息和管理他们的广告偏好。


测量

Twitter已与Apple的专有归因解决方案SKAdNetwork集成,该解决方案支持在活动或广告组级别汇总点击和浏览安装报告。Twitter需要与经批准的移动衡量合作伙伴(MMP)合作来衡量和归因安装和安装后。我们目前不通过软件开发工具包(SDK)或我们的广告API提供转化衡量和归因。要查看安装后或转化价值指标,您需要使用您的MMP以确保它们配置为支持Twitter上的SKAdNetwork。 


活动限制(SK活动ID)

作为SKAdNetwork的一部分,Apple将只为每个广告应用提供数量有限(100)的“SK广告系列ID”(SKID)。Twitter将保留100个SKID中的30个,以确保我们能够继续开发和改进广告产品。其余70个SKID可用于每个广告应用程序。这样一来,您的每个iOS应用都将能够支持70个活动广告组,一个SKID与一个广告组相关联。同时活动广告组的此限制适用于各个广告帐户。目前对广告系列或广告帐户的数量没有限制。示例:您可以运行70个广告系列,每个广告系列有1个广告组(或者相反,1个广告系列有70个广告组)。

为了帮助明确SKID,Twitter广告管理器会显示有多少SKID可供使用。此外,您还可以查看SKID在使用后重新可用的天数。请务必留意剩余ID的数量以及何时有更多ID可用。这将有助于规划和管理您的广告系列。


Twitter广告投放


Twitter广告投放:投标

我们遵循App Tracking Transparency提供的优化目标没有变化。换言之,定位到iOS设备的广告组可以继续访问安装优化目标。需要牢记的领域:

1.不要对抗学习期:这是最容易控制最高波动的因素。争取在发布后10-14天内不进行任何广告系列编辑。这一时间安排也有助于说明Apple延迟的SKAdNetwork回发。换句话说,它允许在评估活动时提供更多数据。


2.自动出价与最高出价:如果您不确定要使用什么,我们建议您利用自动出价,因为它可以为您提供最佳的规模机会与最高出价的风险,而几乎没有交付。如果使用最高出价,则将出价保持在最高5倍KPI且不能更高。站在保守的一边。

我们将继续投资改进以帮助提高iOS 14.5的性能。我们将继续在此资源中心分享有关这些改进的更新。


定位

由于App Tracking Transparency,Twitter Audience Platform上的定位(例如自定义受众)和我们的应用自动排除受到影响。对于其他定位,我们预计影响很小甚至没有影响。这包括与我们的年龄、性别、位置、语言、设备、关键字、事件、兴趣、对话主题、电影/电视和关注者定位产品相关的定位。

目标影响d:

1.自定义受众:使用IDFA的自定义受众的受众规模可能会减少。这适用于使用IDFA识别用户、应用活动受众和应用活动组合受众的受众列表。

2.Twitter受众平台年龄和性别:减少的信号限制了我们通过Twitter受众平台与MoPub受众匹配年龄和性别定位的能力。因此,我们进行了更改,不再将设置的年龄或性别定位应用于选择不通过App Tracking Transparency提示选择跟踪的iOS 14.5+受众。

3.自动排除:对于我们可以匹配的设备ID,我们能够自动排除已安装您的应用程序的受众。随着IDFA信号的下降,我们在iOS上执行此操作的能力受到影响并降低。


鉴于对某些定位选项的影响,为了帮助最大限度地扩大受众规模,有几个步骤需要考虑。

1.测试更广泛的定位并利用关键字或兴趣等定位功能。

2.密切关注受众预测估算,以免定位条件受到过度限制。

3.选中活动表单中的“扩大您的受众”框以最大化活动规模。


报告和归属

以前,由于移动应用转化跟踪(MACT)是衡量由Twitter驱动的安装和安装后操作的主要方法,因此Twitter广告管理器中的所有安装报告仅考虑MACT数据。现在,我们的安装报告同时考虑了iOS结果的SKAdNetwork和MACT数据。

它是如何工作的?我们优先考虑SKAdNetwork值并在SKAdNetwork不可用的情况下使用MACT数据。此外,请注意,多达30%的报告iOS安装可能会根据统计模型分配给广告组。这与SKAdNetwork活动ID限制以及我们如何接收有关我们无法访问其IDFA的设备的信息有关。

注意:这不会影响您收到的总安装量或收费方式。


浏览归因

Twitter支持SKAdNetwork上的浏览归因。SKAdNetwork引入了一些功能,旨在提高归因于浏览型安装和转化的质量。具体来说,一次展示有3秒的阈值才有资格进行浏览归因。我们建议继续将浏览型归因安装和转化纳入您对广告系列效果的评估。如果您不包括浏览归因,我们建议您开始考虑这一点,以便全面了解您的iOS广告系列效果。要在报告中设置浏览归因,请在Twitter广告管理器设置中为您的应用启用它。您还可以在您的移动测量合作伙伴的仪表板中观察SKAdNetwork浏览归因结果。


安装后报告

隐私阈值

SKAdNetwork忽略了安装后没有达到Apple隐私阈值的广告活动的安装后转化价值。

注意:隐私阈值主要处理安装后报告。安装报告不需要达到阈值。

为了减少缺少转化价值的回传百分比,我们建议从支持每天在Twitter上推动一致安装量的出价和预算开始。为了帮助确定广告活动的最佳安装量范围,我们建议评估传统上开始为Twitter显示的安装量转化值。整合营销活动并遵循最佳做法也有助于提高您的每日安装量。

提醒:我们目前不会在Twitter广告管理器上显示由Twitter驱动的安装后转化。要查看这些结果,请利用您的移动测量合作伙伴的仪表板。

原文链接:https://twitter.juxuan.net/twitter/solution/316.html

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