在Twitter广告平台上,品牌和人们聚集在一起,以有意义的方式进行互动。借助Twitter品牌广告定制功能,品牌商和Twitter广告商在平台上能够加强与受众的互动,同时也提升了围绕其产品、服务或特殊活动的参与度和对话。通过将品牌定制功能与独家广告配套相结合,品牌可以在Twitter上创造独特的体验,并以更具个性化的方式与受众互动。
一、Hashmojis
Hashmojis (以前被称为品牌标签)是合作伙伴设计一个新的、自定义的表情符号,当用户发布预定的话题标签时,该表情符号就会出现在Twitter上。当一个品牌使用Hashmojis时,它们不仅成为了对话的一部分,而且成为了文化本身的一部分。当用户在Twitter中使用品牌的Hashmoji时,该品牌就以一种高度相关且真实的方式被推荐,并帮助品牌脱颖而出!
Twitter广告品牌标签
二、Hashfetti
Hashfetti是一个高度视觉化的新功能,为Hashmoji搜索增添了惊喜。当Hashfetti为Hashmoji激活时,每当点击该Hashmoji,自定义表情符号就会以五彩纸屑般的动画形式出现在搜索结果上方。定制的表情符号也被放大,让用户在24小时内更多地看到设计和动画。 Twitter广告高度视觉化的新功能 目前该功能在iOS和网页上实现,可能扩展到Android。该功能在美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚、巴西、墨西哥、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、英国、德国、西班牙、法国和荷兰都可以使用。(其他市场有待确定)。
Hashfetti于2023年1月与某易威登合作推出,应用于LV与某间弥生新合作的创意发布。根据游戏发行策略,玩家共玩了3次Hashfetti。
Twitter广告与某易威登合作案例
在第一季度至2023年期间,Hashfetti已被30多个品牌启用。用户积极参与,与Hashfetti 2.0之前的日平均水平相比,Hashmoji的点击量增加了28倍,点击量增加了31倍。
三、Twitter品牌广告自定义点赞
自定义点赞让品牌将Twitter的点赞按钮定制为一个新的、自定义的品牌动画,并在Twitter用户点赞一条带有该品牌选定标签的推文后出现。自定义点赞将在24小时内出现在所有包含Twitter广告商选择标签的原生或推广推文上,也包括日常Twitter用户,品牌,publisher等撰写的推文。无论你是在发布新东西还是与正在发生的事情联系起来,自定义点赞都能让人们关注到您品牌活动的重要信息。
Twitter广告自定义点赞
自定义点赞目前在美国、英国、沙特阿拉伯和日本限量提供,必须作为Timeline Takeover激活或Timeline Takeover配套包(Timeline Takeover & Spotlight Trends)和Reach Block的附加项购买。在测试过程中,自定义点赞与Timeline Takerover相结合产生了积极的影响,记忆率提高了277%,购买意向和考虑意向提高了202%。这一功能不仅为品牌提高Twitter广告推广效果,而且我们也看到了Twitter广告平台上的消费者对更多品牌利用这一功能的兴奋和兴趣。
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